网站SEO的分词技术

 当冰雨学哲学的时候，最大的收获就是了解了大局观和重点观，我们做任何一件事情，都必须从全局和重点的角度去考虑下。学seo亦是如此，我们需要知道seo核心有哪些，seo的核心技术是什么.

　　曾经听过很多seo大神们的吹牛，有人说seo的核心技术就是发外链的能力，你能日发一百万，网络金钱随你赚。也有人说是网站结构，因为网站结构决定网站用户体验，而用户体验的重要性毋须我多言了吧。也有人说是能伪原创内容不被蜘蛛发现才是核心，因为你一旦有了无数的内容，那么你的排名会刷刷地飘上来的……。但是冰雨seo却不认可任何的一种seo核心技术，我认为seo核心技术只有一点：用户需求怎么寻找和满足。

　　其实讨论这个问题，我们可以抛开那些入门的seo基础知识，而应该从更加本质和深层次地考虑这个问题。其中最好的就是追根溯源，或许我们可以看到更核心的技术力量。那么好，我们问下自己这些问题：

　　做seo到底为了什么?做seo最终的目的是什么?

　　有人说，做seo的目的是为了赚钱，这个说了等于白说，因为这个根本不算做seo的目的，而是建设一个网站的目的，运营一个网站的目的就是赚钱或者出名等，但是对一个网站做seo呢?

　　有人说做seo的目的是为了排名，因为有了排名就有了流量，而流量是网站生存的根本，也是网站做seo的动力。其实这个也不算错，但是想想我们做seo确实为了流量，但是影响网站流量的方面是很多的，比如网站收录，用户是否点击。即使你有了很多的IP，如果跳出率是100%，或者跳出率很低，但是毫无相关的IP一直就是没有转化，那么你要这些流量有用吗。除了白白耗费你的服务器资源外，其实并无作用。

　　也有人说做seo的目的是为了用户体验更好。我觉得这句话一听就是忽悠派的口头禅，什么都是拿用户体验说事，什么排名好是因为用户体验了，说是什么用户体验决定转化了等等。用户体验是神马，却一直没有人解开他的真面目，也没有人去讨论相关的话题。

　　冰雨曾经在一家知名的seo公司做优化，发现公司网站N多的地方做得极为不合理，请求seo经理给与修改。经理说不能改，改了就不符合用户体验了。我们做seo是为了用户体验服务的，不是为了排名和流量……我真蛋疼啊，第二天就辞职走人了。

　　我说，做seo就是为了满足用户需求，没有用户需求一切都是枉然。你网站收录再多，这些页面都不是用户需求的，屁用啊;你网站流量再多，和你的服务不相关，一点都不会有。做seo的重点的一点，也许是唯一的一点就是满足用户的需求。其他的还有吗，木有了。

　　seo有人说没有所谓的核心技术，seo是一件很简单的事情，seo是谁学都可以学会的。但是为啥做出来的效果差距那么大呢。我们不说别的行业，单说哪些做旅游网站的，有的网站流量上百万，而有的一万不到。同是做seo的，有的人固步自封，而有的人迎难而上。

　　做seo，无论何时何地，我觉得最核心的就是一点，分析用户的需求，而后满足他。你满足了用户的需求，你的网站才有价值。

　如何设置SEO关键词当然重要，但SEO优化技术如果只是机械式的说该做什麽不做什麽，而涉及的步骤又非常死板，例如：将焦点关键词设定放在标题一，关键词在首段重覆出现三次等等 ，会是何等枯燥乏味。

　　过去二十年搜索引擎优化是围绕关键词为基础，理由是计算机无法有效分析自然语言输入，从而理解搜索用户的目的，退而求其次依赖搜索用户输入简单词组作为导向，就是所谓关键词。关键词研究 Keyword Research 是指利用工具，例如 ：Google Adwords Planner 分析个别关键字的搜索量和竞争度。由于传统搜索引擎优化是以关键字为对象，关键字研究得出来的一篮子关键字会根据和内容的相关性被分配到网站内不同网页用作所瞄准的关键字。

　　SEO关键字 – 基本概念

　　多了解一些关键字设定基本概念和基础理论会令SEO优化变得更有趣味。例如：SEO关键字的出现密度的基础理论是TF-IDF。搜索引擎希望从页面出现的关键字密度决定该SEO关键字和内容的相关性 Relevance 有多大。用浅白语言排除数学其实不难理解：

　　关键字在网页出现的频率就是 TF (Term Frequency)。如果关键字 K 在网页出现 4 次， TF 值看似应该是4。

　　问题是如果A页的内容长度是 B页的两倍，某关键字 K 在A页的出现次数是B页两倍时就不能断言关键字 K 与A页更相关。所以 TF 被修正为 出现次数 / 长度。例如，出现 4 次文件章度为 100 个字：

　　TF 值 = 4 / 100 = 0.04

　　问题是例如一编介绍 “网上生意” 文章的描述中，有些字像 “客户”，”网上” 的 TF 就显然要比 “网上生意” 的 TF 为高。但说该文章跟 “网上” 或 “生意” 的相关性较 “网上生意” 为高，明显违反常识。当文章是谈论 “网上生意”，”云端运算”，”网上缴费”，”网上教学”等等时 “网上” 都很可能被提及。结论是 “网上” 一词是一般文章中更普及出现。单纯利用 TF 计算相关性会出现以上的偏差。

　　解决的方法是对愈普及的关键字给出愈低的权重 Weight，倒如在 10，000 文章中关键字 “网上” 出现 100 次，权重变成倒数 (所以叫 IDF 或 Inverse Document Frequency) 10，000/100 = 100 ， 如关键字 “网上推广” 在 10，000 文章中出现一次，权重变成 10，000/1 = 10，000. 为了令这权重值变化不要不急，所以以 log base 10 计算。

　　“网上” IDF 值 = log (10，000 / 100) = 2

　　“网上推广” IDF 值 = log (10，000 / 1) = 5

　　将 TF 乘以 IDF 就是相关性的评分。当然今天的搜索引擎采用的 TF-IDF 更复杂，但原理是一样。今天搜索引擎已经进化到非常复杂，除了 Google 内部从事 SEO 研究的资深工程师外，外面从事SEO优化的人只能根据一些如专利申请和Google人员不同埸合的阐述等符尝试理解其中的精萃。Google 搜索引擎计算关键字相关性的算法是以 TF-IDF 为基础，但已经进化到更为先进。

　　长尾关键字

　　长尾关键字 Long tail keyword 指基于通用关键字在前或在后或同时在前后加入更多字眼作更精准标示所要找的产品、服务或信息，长尾关键字 IDF 值高。例如：“大码衣服婚礼用”，“防敏感化妆品”等等。长尾关键字特色是搜索量小，但同时提供和该关键字相关的产品、服务或信息的网站亦小，所以该长尾关键字的搜索排名竞争亦小，更容易获得高搜索排名。

　　焦点关键字

　　焦点关键字 Focus Keyword 指网页内容是以该关键字为争取排名目标，焦点关键字 IDF 值低。所以在页内重要的元素中会加入该焦点关键字以便通知搜索引擎网页内容和焦点关键字的相关性。SEO 优化工具如 Yoast SEO， SEOpressor 的排名优化建议都需要先设定焦点关键字。一般网页内容只应瞄准一两个焦点关键字，否则可能造成文理不通，降低可读性。

　　单页相关还是多页相关

　　某些网站接受游客发帖 Guest Posting， 单独一个页面和某关键字有高相关性不及和好几页面展现高相关性来得重要。利用 ITF 可以侦测到整个网站 (或者更正确是整个网站中被搜索引擎索引的页面) 和某关键字的相关性。例如“韩国时装” 在一般网站的 ITF 是 0.0003，即是在一万页中只有 3 页提及，而某网站是 0.05，即一百页中有五页提及，就表示该网站以 “韩国时装” 为主题的可能性极高。也就是该网站对 “韩国时装” 的权威性高，亦即是 Google Rater Guideline 所阐述优质内容 E.A.T 里内的 A，代表 Authority。搜索引擎是偏好来自权威性高的内容。

　　直接相关还是间接相关

　　关键字有同义词 Synonyms。例如：教员，教师，老师代表非常接近甚至完全相同的概念或事物。当网页或网站和关键字A的相关性高，而关键字B是关键字A的同义词时，就间接引证该网页或网站和关键字B的相关性亦高。但由于是间接相关，所以网页对搜索输入关键字B的排名评分会略低于对直接相关的关键字A。

　　应该是直接相关还是间接相关取决于地理位置文化差异。有些同义词是由于文化地理差异引起，例如 “moggie” 是英国人对混种家猫的称呼，亦就是一般我们都叫 “cat”. 随着手机普及可以更准确判断用户的地理位置，英国用户输入 “moggie” 可以判断为猫 (搜索引擎很可能判断与 “cat” 为直接相关)，但中国用户输入 “moggie” 就不一定 (搜索引擎很可能判断与 “cat” 为间接相关)。

　　关键字的繁简转换亦可以看成间接相关，所以你会看到输入繁体关键字时亦有时会出现简体排名结果。但亦是由于间接相关，所以排名计分稍为不利。

　　潜在词义的相关性

　　随着手机愈趋普及，语音搜索 Voice Search 使用量会大幅增加。当用户慢慢发现原来搜索引擎对自然语音输入的理解原来不差时，搜索用户行为亦会改变，放弃以词组式关键字输入而改为更自然的句子。RankBrain 的出现就是为了处理更复杂的词意含义，通过利用人工智能 AI 理解潜在含意而将用户的搜索输入和隐含的关键字搭出关系。例如用户查询：PDF 有什麽弊端，通过 RankBrain 潜在词义分析转化为 “PDF 保安”。

　　LSI 和 Proximity

　　单一词语代表的意义有时非常含糊。例如 “苹果” 代表水果亦广泛指美国一家上市公司。所以确切的相关性判断需要看上文下理，例如如果网页是关于水果苹果，很可能同时在内文中找都关于食品的关键字，例如 “健康”，“味道”。如果是关于苹果公司，就可以找到关键字如 “公司”，流行産品如 “iPhone” 等等。又例如 “心理辅导” 的资料，多数会提及 “情绪” 这个词。英文 Lincoln 可以是人名，可以代表汽车，可以代表美国总统。潜在语义索引 Latent Semantic Indexing (LSI) 是指搜索引擎根据上文下理所出现的其他相关词汇判断关键字的相关性。而这些相关的关键字应该出现在主关键字不太远的地方，相隔愈远代表两者关系愈弱。

随着社会化网络的盛行，传统的SEO已死，新的职业SEO人员必须掌握全面系统的知识才有可能在未来的竞争中胜出。

　　曾经，我也思考过难道做网站，就只是学习SEO就行了吗?在学习SEO技术的时候，也遇到过彷徨和无助，直到有一天，看到一个超级简单的网站比所有的同行都能赚钱和吸引眼球时，我幡然醒悟，原来，做网站的人需要学习的不仅仅是SEO的优化技巧，还得学习怎么研究客户的心理，怎么写出激动人心的销售信，怎么制作营销型的网站引导客户购买成交。

　　为了帮助更多学习SEO的新人不多弯路，也为了记录的一点心得，所以就写了这篇职业从事SEO的人员应该学习怎么样的知识。

　　请一定要注意，下面内容的价值非常高，如果你不好好阅读，那么你日后一定会后悔，切记!

　　一.简单的网站制作技术

　　从事SEO的人员，不需要多会写代码，只要你能简单的制作出一个能让访客满意，能找到自己需要的信息的网站就是一个成功的网站，请一定要注意，是让你的访客满意，这一点非常重要，至于你是否满意，这倒是次要的。

　　怎么让访客满意呢?主要有三点。

　　1.网站打开的速度要快，越快越好，最好是访客点击了之后就立即打开了。

　　2.你的网站内容必须符合访客内心盼望的，比如说访客搜索网站制作教程时，你的网站不要出现美食类的内容。

　　3.你的网站必须非常简单，不要有大量无关的广告左右飞闪，页面的文字布局方便用户阅读。

　　二.精准的数据分析能力

　　数据分析的重要性不言而喻，比如说你做了网站，但不知道为什么跳出率很高，为什么不去好好研究下网站的数据分析呢。

　　你如果手头上有服务器空间的日志分析工具，可以直接下载空间的日志分析研究，可以看到很细微的东西，比如到你网站的是蜘蛛还是普通的用户。

　　请记住，如果你手头没有可靠的精准数据，或者说你不会分析网站数据的话，那么你想提高网站的PV和粘度这只能是空想。

　　三.强悍的写作能力

　　很多时候，要想测试出一个做SEO的人有没有实力，最简单的就是让其写一篇介绍自己的内容，如果一个连自己简历都写不好的SEO，谁能相信你?

　　你还在做伪原创吗?你敢和别人说你自己的内容都是编辑别人的吗?要知道一个做SEO的人，连一篇文章都写不出，你不感觉到羞耻吗?

　　从事SEO行业的人，一定得会写作，不管是参加文案写作培训还是你自己看别人的教程大量练习，有一个好的写作底子是必不可少的。

　　因为，你会在后期的各种SEO项目中写策划，写各种执行SEO时的规范和注意事项。

　　请注意，这里说到的写作能力并不仅仅只是写教程，还包括了写销售信和各种软性广告文章，各种推广的技巧，公司内部的各种执行标准等。

　　四.营销心理学

　　为什么你的产品比竞争对手的价格还低，网站并他的还漂亮，客服还非常的热情，但客户就是到你的竞争对手那里去购买产品?

　　为什么，你的网站通过各种方法获取了大量的流量还是没有客户咨询和成交，为什么客户到你的网站只访问一个页面就离开了?你很努力，但就是没有任何的销量和利润，你想知道为什么吗?

　　导致这一切的结果是：你不懂得用户的购物心理!

　　你是不是在脑海里面想头改变这一切，让网站成为你的提款机?如果你想尝试改变，那么，请接着往下看。

　　1.你必须得了解客户为什么要购买这款产品，客户的主要需求是什么。

　　2.你的产品与竞争对手的有什么不同，是独家的吗?有什么好玩的功能是别人没有的?

　　3.你的网站是安全的吗?有没有什么可以证明?

　　4.你的网站购买流程是不是很方便，购买的按钮突出吗?网站有没有良好的兼容性?

　　5.产品页的文案是不是有提示客户可以直接联系你们?

　　如果你们对上面的5点都不清晰，想让网站大量销售是不可能的，看到这里，你知道怎么改进网站的销售了吗?

　　五.基础SEO技术

　　为什么SEO技术要放在这里，如果仔细的看了前面的几点并认真的思考过这个问题，你的水平一定比一般人要高不少。

　　首先需要说明的是：SEO只是获取流量其中的一种手法，严肃点说，SEO对整个网站运营体系来说，可有可无。

　　但是，作为一个职业的SEO从业人员，学习并熟悉SEO体系的相关技术是非常有必要的，对网站的运营也有一定的好处(通过它获取免费流量)。

　　需要学习的主要内容有：关键词研究、布局，页面的基础优化(包括标题写法，内容写作，内部链接等)，外部链接的获取，网站结构的调整等几个方面。

　　做SEO，细节比较重要，但千万要注意，不要过度的沉迷SEO。

　　六.创意思维的培养

　　不知道你是否喜欢看新闻，2012年9月份，一个淘宝女装店突然之间就火了，事发之前没有任何关于这个店铺的传闻和介绍。

　　你一定非常的疑惑，为什么一夜之间，一个默默无闻的淘宝店铺会被世人所熟知并大量宣传，想知道吗?请往下看，我将为你详细的分析。

　　现在，请你仔细的观察这几个与女装没有任何联系的词：刘谦平，外公，微博。

　　你一定想不到这几个与衣服毫不相干的词为什么会让一个默默无闻的淘宝女装店铺一夜之间成名，但你必须要明白，任何人都喜欢看热闹。

　　这就是事件引爆点，一个与众不同的，能吸引大量眼球的引爆点。女装只是女人穿的，店主因为愁没有销量，看到自己外公的身体又不错，想出了这么一个看起来另类的营销手法，因为满足了大众的猎奇心理，又被敏感的媒体报导了，所以，这个店铺成功了。

　　看到这个案例，你的内心一定也有一探究竟的想法，但是先别急，先把这句话好好吸收：任何营销的核心都是创意。

　　你还在苦逼的发外链吗?不如换个角度，比如脱光衣服，在身上写上你的网站域名到人多的大街上狂奔，不出一天你的外部链接比你辛苦发一年都要多。

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　　七.人脉积累

　　这一点非常非常重要，就算前面的6点做得不够好，只要有人脉，一切都不是问题，如果你不相信，我举个生活的例子你就明白了。

　　有时候到机关单位办事时，明明你排队等了很长时间，就要到你了，这时办事员说你先等等，要先处理另外一个人的，但你看到这个跑到你前面的人原来是排在最后的。

　　这时，旁边有人告诉你，这个插你队的人打了一个电话，叫来在这个机关上班的朋友，因为他的这个朋友是机关的人员，和办事人员关系也不错，于是呢，就优先处理。

　　你可能有点不爽，但你不爽又有什么用呢，人家有人，你有吗?

　　有人脉的功能并不仅仅如此，如果你认识很多科技大佬，创业也好，找工作也好，一定比其他人顺利，只要你的朋友打声招呼，比你跑断十条腿的效果还要大。

　　做SEO的也是如此，如果你认识大量的站长，那么你做任何网站，基本上都会非常顺利，哪怕这个行业竞争非常之大。不就是链接吗，一个朋友给你一条，就比竞争对手辛苦几年好很多了。

　　虽然，人脉的功能强大，但拥有大量的人脉也不是朝夕之功，你想得到别人的帮助，最起码应该先帮助别人。

　　八.身体最重要

　　没错，身体健康才是一切的基础，没有一个好身体，上面的七点都与你无缘。

　　普通的站长或者公司的SEO人员都是非常苦逼的，有时候为了达到每天的任务量，不得不长时间坐着，从医学的角度来看，久坐是很容易导致身体患病的，比如说颈椎病，腰椎病等。

　　所以呢，不管你是已经成功的人士还是目前正在奋斗的苦逼SEO人员，学会调养身体，保护身体最重要，比如说坐一个钟就起来走动，眼睛上下左右转动放松，提提肩膀，伸伸懒腰等都是不错的选择。